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2014上半年药企广告支出费用盘点
2014-09-17
来源：转载自第三方
Kantar Media是知名的媒体研究与洞察部门，根据其最新数据：2014年上半年，药企在专业医疗期刊上累计投放广告3.42亿美元，同期增长1个百分点。
2014年，是资源整合的一年。而2015年，则是属于生物制药传统领域更加懂得“互联网思维 数字媒介”的一年。
盘点2014年的过去岁月，我们发现：强生(Johnson & Johnson)公司仅在前6个月就投入广告费用2300万美元，也是医药行业内广告投入的最大消费者。
一直受“行贿&腐败”丑闻的葛兰素史克( GSK)公司投入900万美元，尽管不到的强生公司的一半，但相比2013年上升了110%，位居第二。
辉瑞(Pfizer)公司较上年同期有所下降，其投入与武田(Takeda)公司相近，均为800万美元，诺华(Novartis)位居第五为700万美元。
而这个排名，与去年全年相比，强生公司始终都是保持在业内广告投入NO.1的地位。
不同的是，2013年森林实验室(Forest Laboratories)在广告投入方面较多，而今年2月份，全球第三大仿制药生产商阿特维斯(Actavis PLC) (NYSE：ACT)宣布，通过一次现金加股票交易以大约250亿美元的价格收购品牌药制造商森林实验室公司(Forest Laboratories)。
以下是2014年上半年药企广告支出与2013年全年支出对比榜单：
Kantar Media研究表示：医学期刊的平媒广告页面购买每年以2%的下降，达到53094美元，这与网媒的兴起有一定关系。
在治疗的基础上，肿瘤药物品牌引领消费，肿瘤药物品牌投入达2500万美元，占总市场份额的7%；其次是口服糖尿病药物(合1400万美元)，较去年同期上涨52%，占销售额的4%。
声明：本文最后由亚科化学试剂编辑。
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